目录 什么是着陆页？ 有效登陆页面设计的关键要素 登陆页面设计示例 如何创建更好的登陆页面设计 使用 Shopify 构建精美的登陆页面设计 登陆页面设计常见问题解答 什么是着陆页？ 登陆页面是具有特定目的的网页，通常以潜在客户或销售的形式产生转化。如果您将主页视为实体店面，那么登陆页面就像快闪店或农贸市场摊位。主页针对的是已经知道您的品牌和网站 URL的人。另一方面，着陆页是为特定目标或受众创建的，通常由营销活动或付费流量驱动。 登陆页面的目的是让访问者采取行动，例如购买产品、订购免费样品、注册电子邮件列表、下载电子书或查询信息包。 如何围绕受众的需求构建登陆页面 尽管我们正在分享更高转化率着陆页设计的模板化建议，但它们应该是基于您的目标受众及其独特需求的起点。 转化率优化 (CRO)顾问Michael Aagaard表示，进行转化研究以获得基础洞察是成功设置登陆页面的关键部分。
转化研究通常包括用户测试、分析网络流量来源、文案测试和调查等内容。 “人们常常忘记登陆页面是更大的用户旅程的一部分，”迈克尔说。“结果，他们最终会浪费时间去调整那些并不重要的闪亮的东西。除了着陆页本身之外，还有许多因素会影响用户的决策过程——从广告来源和设备到认知水平和动机。你对这些方面了解得越多，做出正确决策和创建真正让更多用户转化的登陆页面的机会就越大。” 分析流量和设备来源 根据某人购物的设备构建登陆页面是开始转化研究的一种方法。查看您的网站分析，了解您的流量来自何处以及在哪些类型的设备上。 如果您的大多数客户通过移动设备访问您的网站，您将需要优化您的目标网页以获得出色的移动体验。或者，如果您了解到购物者更喜欢桌面设备，您将能够更好地构建增强桌面体验的登陆页面。 Sharma Brands首席执行官尼克·夏尔马 (Nik Sharma)建议更深入地研究流量，以了解人们来自什么样的平台——是否是 TikTok、Facebook、博客文章等。